Globální trh s vapováním: závod mezi expanzí a ztracenou rovnováhou

Philip Morris International: růst v Evropě a sázka na nové trhy

Philip Morris International (PMI) se v prvním pololetí 2025 pochlubil výrazným růstem, zejména na evropském kontinentu. Objem dodávek produktů se zde více než zdvojnásobil a dosáhl téměř 1,5 miliardy kusů v ekvivalentu.

V segmentu uzavřených podů (closed-pod systems) si značka Veev drží první místo už v šesti evropských zemích, mezi nimiž jsou například Řecko nebo Itálie. PMI zároveň vidí obrovský potenciál i mimo Evropu – pozitivní výsledky přicházejí z Kanady, Kolumbie nebo Indonésie a společnost už plánuje další expanze. Tento přístup ukazuje, že PMI staví na rychlé expanzi a budování pozic v nově se rozvíjejících trzích.

BAT: boj s černým trhem a hledání nové strategie

O poznání méně optimisticky působí výsledky British American Tobacco (BAT). V prvním pololetí letošního roku hlásila firma ve svém vapovacím segmentu stagnaci. Důvodem je především nelegální trh v USA a Kanadě, který narušuje prodeje legálních výrobků, a také změny v dynamice trhů ve Velké Británii a Francii.

Podrobnější čísla ukazují, že tržby z vapingu klesly o více než 15 % a objemy prodejů spadly o téměř 13 %. Největší zásah přichází z amerického trhu, který je pro vaping globálně nejvýznamnější. Jen zde došlo k poklesu o 14 % v příjmech a téměř 14 % v objemech.

BAT přesto zůstává lídrem v segmentu uzavřených systémů, kde si drží téměř poloviční hodnotový podíl (49,5 %). Společnost zároveň sází na nové uvedení prémiového produktu Vuse Ultra, který má ve druhém pololetí 2025 nastartovat obnovený růst.

Altria: ústup Njoy a příprava na širší portfolio

Také americká Altria čelí výzvám. Její značka e-cigaret Njoy přerušila dodávky modelu Ace do velkoobchodních sítí a výsledkem je pokles tržeb. Altria však avizuje, že pracuje na širším portfoliu výrobků, které má více odpovídat měnícím se očekáváním zákazníků. Je tak vidět, že firma hledá cestu, jak znovu získat důvěru spotřebitelů i investory přesvědčit o růstovém potenciálu.

Rozhodující bude druhá polovina roku 2025

Zatímco PMI rozšiřuje své působení a využívá příležitosti na nových trzích, BAT a Altria se snaží stabilizovat své pozice a čelit překážkám, které jim brání v růstu. Druhá polovina roku 2025 bude pro všechny hráče klíčová. Společnosti plánují nové produktové launchy, širší roll-outy a zároveň spoléhají na příznivé výsledky soudních i regulačních procesů.

Budoucnost trhu tak bude utvářena nejen tím, jak rychle se podaří prosadit nové inovace, ale také tím, jak se výrobci vypořádají s tlakem ilegálních produktů a přísnějších regulací.

Co to znamená pro spotřebitele a trh?

Pro uživatele po celém světě se dá očekávat, že v příštích měsících se trh rozdělí na dvě jasné linie. Na jedné straně budou spotřebitelé dostávat přístup k novým, prémiově zaměřeným zařízením a širší nabídce, zejména tam, kde firmy expandují. Na druhé straně však stále hrozí, že černý trh bude podkopávat legální prodej, což může mít dopad nejen na dostupnost, ale i na kvalitu a bezpečnost produktů.

V Evropě se už nyní ukazuje, že trh má obrovský růstový potenciál, který firmy jako PMI dokáží využít. V USA naopak zůstává hlavní otázkou, zda se podaří omezit nelegální prodeje a nastavit regulaci tak, aby legální výrobci mohli nabídnout férovou alternativu.

Shrnutí: expanze versus obnova

Globální trh s vapováním se v roce 2025 vyvíjí dvoukolejně. PMI jasně sází na expanzi a posiluje svou pozici na nových trzích, zatímco BAT a Altria se snaží zastavit poklesy a znovu nastartovat růst. Druhá polovina roku ukáže, zda se rozdíl mezi „expanzní“ a „obrannou“ strategií ještě více prohloubí, nebo jestli se trh stabilizuje.

Jedno je však jisté: vaping zůstává jedním z nejdynamičtějších odvětví nikotinového průmyslu, kde hraje roli nejen inovace a marketing, ale také regulace a boj s černým trhem.

Zdroj: ECigIntelligence.com